开设微短剧专属频道、打造微短剧专属剧场、调整微短剧分账模式、开展微短剧合作计划……近期，爱优腾芒四家长视频平台纷纷召开发布会或发布公告，紧锣密鼓地加快推进微短剧布局。
近年来，微短剧的精品数量不断攀升，类型创新得到了持续性的突破，并且在用户规模、内容创作、市场口碑等诸多维度均有优秀作品涌现。从各家调整的方向和具体措施来看，都在促进微短剧朝着精品化不断发展。微短剧不代表粗制滥造，微短剧也可以小而美、少而精，这已经成为业界共识。
设置专属频道
如今，微短剧已然成为视频平台的固定垂类。不管是开辟专属频道，还是设立专门的剧场单元，都表明微短剧与长剧形成了共荣共生的新常态关系模式，形成了相互补充、差异化的内容特色格局。
早在2021年底，腾讯视频就推出了“十分剧场”，这是业内首个微短剧品牌。2022年底，腾讯视频向行业发布了“烟火气、少年气、新鲜气”三大内容方向，率先开启了微短剧赛道的“细分多元”命题，主张在不同内容方向下的精品化导向和垂类细分。
在9月举办的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇介绍，面对微短剧市场的兴起，爱奇艺上线了短剧场和微剧场，这两个剧场内的微短剧，爱奇艺会员专享，无须另外单点付费。龚宇提到：“爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网络剧，微剧不等于低质的收费微短剧。”他特意强调了其微短剧内容的精品内容属性。
在频道内，优酷、腾讯、爱奇艺都对微短剧进行了细化分类，如女频、男频、竖屏、复仇、甜宠、霸总和穿越等，不同题材类别可供用户选择。
不同于爱优腾在平台内部对微短剧进行整合，湖南广电将微短剧提升为集团（台）战略，重点推进芒果TV大芒计划，焕新升级风芒APP，探索新媒体建设新路径。10月，在湖南广电举办的“多快好爽看风芒——风芒焕新启航发布会”上，公布了风芒新定位——“以微剧微综微新闻为主的新一代短视频平台”。
从形式上来说，新风芒平台内容由微短剧、微综艺、微新闻三大板块构成。在内容数量上，新风芒将联动全网内容平台，分阶段推进并逐步做到全网短剧内容一搜即可触达，海量免费短剧无限畅看；在时效层面，新风芒将依托一支强大的自制团队，实现热门爆款快速创制，日日不断更，月月有新剧番；同时，新风芒将紧跟时代，以细分人群、细分内容、细分情绪精准对位的策略逻辑，用丰富的精品内容满足更多元化的情绪价值需求。
调整分账模式
微短剧产业发展迅速，多家平台近来对于微短剧的分账模式也有了不同的调整，进一步激励了微短剧精品内容的不断涌现。
在10月举办的2024腾讯视频微短剧发布会上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦在主题分享中介绍，首先是腾讯视频的会员分账评价体系升级，会员分账部分从原来单一评价体系升级为采用会员观看时长+会员拉新激励的组合收益模式，片方可获得会员订单扣除渠道费后的50%作为收入，进一步扩大片方的分账收益规模，更贴合用户、市场和平台导向，能够让真正优秀的作品获得更高价值；其次是分账周期将进行调优，对于分账期超过千万的独播项目，分账周期将从6个月自动延长到1年，把平台的长尾收益让利给片方，助力更多头部分账标杆打造。
此外，腾讯视频还将推出“优秀作品奖励计划”和“深度合作厂牌激励计划”。对此类项目，腾讯视频将奖励单部作品10万元。凡是“1年内在腾讯视频上线3部以上含3部的独播分账项目”，将有机会被列入“深度合作厂牌激励计划”，平台对其分账成果按梯度给予现金奖励。腾讯视频还将鼓励片方自主招商，商单分成模式更为丰富多元，对于分账剧集而言，合作方可获得最高80%的分成收益，这一政策为片方拓展收益渠道提供了广阔空间。
为鼓励短剧精品化内容创作，优酷内容开放平台发布短剧新分账规则及合作方式，为广大创作者开放多元的合作模式。优酷公布，自2024年10月8日起，优酷短剧S级单价定为16元，A级单价定为8元。在此基础上，又借助引入“拉新系数”指标将片方的收益多寡与观众的认可和喜爱程度直接绑定，最高可上浮120%，最低仅能获得分账收入的40%，从而激励片方努力拿出足够优质的内容。
针对平台的全球独家合作项目，爱奇艺手机端内容单价从原来的0.8元/小时调整到1.1元/小时。爱奇艺剧集及横屏短剧分账合作模式升级，提高了基础分账单价，亦将作品分账有效时长表现纳入定价考量标准。
在商业模式上，新风芒与多家优质内容、框架、平台合作方，建立超3亿元影视投资资金池，将共投共创精品微短剧、微综艺项目，开展多维度的平台生态合作。
整合优质资源
作为新兴的文化产业形态，微短剧展现出蓬勃旺盛的生命力，迈入精品化阶段已然成为行业趋势。
爱奇艺随刻事业部总经理陈辉介绍，爱奇艺正积极拓展文旅、品牌定制服务，同时也在探索微短剧与AIGC的结合，以及制作自制微短剧及微短剧与剧集、综艺、直播等多种形式联动的可能性，打造IP品牌持续的影响力。
此次2024腾讯视频微短剧发布会上，腾讯视频精选了10部“烟火气、少年气、新鲜气”方向的精品项目，携手主创团队推介并分享精品创作思路和项目亮点。“烟火气”方向的精品作品包括《我和我爸的18岁》《即将出庭》《反诈破局》《屋檐下》。在“跟着微短剧去旅行”和“跟着微短剧来学法”创作计划指引下，这些作品从现实议题出发，关注地方非遗文化、现实法律议题，既传递出温暖、正能量，也让微短剧与其他行业的融合创新发展不断焕发出新的活力。
在风芒焕新启航发布会上，多轮重磅签约同时敲定。湖南广电与省司法厅、省人民检察院举行了“跟着微短剧来普法”的签约仪式，双方将通过微短剧+普法的合作方式，选取日常化、生活化的生动案例，打造普法微短剧品牌；湖南广电还与省文旅厅签署了“跟着微短剧去旅行”的战略合作实施方案，双方将深入挖掘湖南文旅资源，借助微短剧叙事讲好湖南文旅故事。
11月12日，在2025芒果生态扩圈大会上，芒果TV官宣了其2025年的微短剧内容布局，计划拿出类似于长剧的投入来打造3—5部“超级头部”的行业顶级微短剧。微短剧无疑是芒果生态扩圈战略的重心之一。
优酷自2021年8月启动“扶摇计划”以来，以IP改编为切入口，与国内10余家IP平台深度合作，百余部优秀IP实现影视化改编，探索出一条合作共赢、内容创新、品类联动的新路径。去年，“扶摇计划”与番茄小说、七猫小说等6家头部网文IP平台达成合作，定向邀约花儿影业、阿里影业等成熟制作公司共同开发品质内容。2024年，“扶摇计划”全面升级，由原有的专注优质IP拓展内容源头，升级为“IP平台/内容+优质版权定制公司+潜力新人主创”的三驾马车。
近日，爱奇艺与BBC Studios宣布开启内容互动合作，共创精品微短剧《9号秘事之黑帷背后》，这将是首部国际合作共创的精品微短剧作品。爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠表示，这次合作是一次具有里程碑意义的探索，双方在此次精品微短剧合作的创作方面采取共创形式，充分发挥中外优秀创作力量的独特优势。
长视频平台切入微短剧赛道的步伐已势不可挡。各平台之间的充分竞争，有利于微短剧内容的持续创新与质量提升，也将促进短剧与长剧的融合发展，为用户提供更加丰富的选择。
来源：中国新闻出版广电报
记者 齐雅文
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时间：2024-11-22
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